Stimmiges Wertesystem im Unternehmen
Literatur-Tipp: Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren
- Strategien für mehr Transparenz und Glaubwürdigkeit
Wesentliche Voraussetzung für den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens
Erfolgsrezepte der Kommunikation
Verantwortung übernehmen ist das eine, sie überzeugend zu kommunizieren das andere, Bild: Gabler
(24.09.10) - Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemühungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensführung gerecht zu werden.
Verantwortung übernehmen ist das eine, sie überzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwürdigkeit als "Greenwashing" verurteilt. Wesentliche Voraussetzung für den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird.
Bernd Walter Lorenz bietet mit seinem Buch "Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren" einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.
Inhalt
>> Gewinn und Moral
>> Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument?
>> CSR Communication: Reputation und Image
>> Instrumente und Kanäle: CSR-Bericht, Social Web Communication, Cause Related
Marketing
>> Ethik der Kommunikation
>> Vom Stekeholder zur Dialoggruppe
>> Corporate Philanthropy – Erträge gesellschaftlich investieren
Autor
Bernd Lorenz Walter ist unabhängiger Berater für strategische Kommunikation und Reputation in Berlin. Darüber hinaus arbeitet er als Trainer und Coach von Führungskräften. Er hat mehrere Lehraufträge für den Fachbereich Corporate Social Responsibility Communication an verschiedenen Hochschulen.
Zielgruppe
>> Geschäftsführer und Vorstände/Unternehmensleitung
>> PR- und Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen und Agenturen
>> Unternehmens- und Kommunikationsberater
>> CSR-Community
Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren
Strategien für mehr Transparenz und Glaubwürdigkeit
Bernd Lorenz Walter
Wiesbaden: Gabler Verlag 2010.
204 Seiten. Broschur. EUR 39,95
ISBN 978-3-8349-2435-3
(Gabler: ra)
Gabler: Kontakt und Steckbrief
Der Informationsanbieter hat seinen Kontakt leider noch nicht freigeschaltet.







